X lança selo de “Parceria Paga” para facilitar transparência de criadores

Nova ferramenta do X facilita a transparência em posts patrocinados

A plataforma X apresentou nesta segunda-feira, 2 de outubro, uma nova funcionalidade que permite aos criadores de conteúdo marcar posts patrocinados com o selo oficial de “Parceria Paga”. Essa iniciativa tem como objetivo profissionalizar a publicidade na rede social, tornando desnecessários o uso exclusivo de hashtags como #ad ou #publi.

Os usuários poderão ativar a opção de “divulgação de conteúdo” no momento da publicação ou até mesmo após o post já estar disponível. Com essa ativação, a etiqueta será exibida logo abaixo do conteúdo, sinalizando claramente que se trata de um anúncio.

Segundo informações do TechCrunch, essa medida alinha o X com as diretrizes de órgãos reguladores, como a FTC nos Estados Unidos e o Conar no Brasil, que exigem que as parcerias comerciais sejam identificadas de forma clara para não confundir os consumidores.

A iniciativa faz parte de um esforço mais amplo da plataforma para atrair e reter influenciadores, que frequentemente optam por redes como Instagram e YouTube devido às suas ferramentas de monetização e transparência mais desenvolvidas.

Nikitia Bier, chefe de produto do X, ressaltou que promoções não sinalizadas prejudicam a credibilidade da plataforma e criam desconfiança entre os usuários. Com a implementação do selo, a rede social espera:

Aumentar a transparência: O público poderá distinguir claramente entre recomendações genuínas e pagas.

Melhorar a estética dos posts: O selo substitui hashtags que muitos consideram visualmente poluídas.

Reduzir o spam: Essa mudança está alinhada a outras atualizações recentes que visam mitigar respostas automáticas geradas por IA, preservando a autenticidade das interações.

Apesar de já oferecer divisão de receita publicitária e assinaturas para criadores, a introdução de ferramentas nativas para branded content é um passo crucial para que a rede se torne competitiva no cenário de marketing de influência.