Wise consolida expansão no Brasil em primeira grande campanha, estrelada por Zeca Pagodinho

Wise consolida expansão no Brasil em primeira grande campanha, estrelada por Zeca Pagodinho

Criada pela ℓiⱴε the agency, a campanha terá duração de dois anos e a estratégia acompanha o crescimento exponencial da marca no Brasil, que registrou uma alta de 45% em sua base de clientes no último ano fiscal, atingindo o marco histórico de 3 milhões de cartões emitidos no país.

Sob o mote “Quem Sabe Vai de Wise”, o filme principal traz Zeca Pagodinho utilizando seu famoso quadriciclo de Xerém para percorrer destinos icônicos como a Toscana, o Valle Nevado e Nova York. A missão de Zeca é descomplicar a vida financeira dos viajantes brasileiros, mostrando como é simples fazer escolhas eficientes com a Wise.

Para construir todos os cenários icônicos, a ℓiⱴε desenvolveu parceria com a Paranoid e LOUD+, que utilizaram um estúdio no centro do Rio de Janeiro para trazer o realismo necessário que a criação pedia.

“Queríamos fugir do óbvio. O brasileiro que viaja não quer se sentir um estrangeiro no próprio dinheiro, ele quer praticidade, transparência e leveza. O Zeca traduz exatamente isso: alguém que todo mundo conhece, confia e se identifica. Ao combinar Zeca Pagodinho e Wise, mostramos que gerenciar o dinheiro nas viagens não precisa ser complicado”, afirma Samara Thomas, Head de Creative Operations na Wise.

A campanha marca uma ofensiva 360° com inserções na TV Globo, canais por assinatura, rádios e conteúdo digital. O plano de mídia também inclui formatos especiais de Out-Of-Home (OOH) ao redor do Brasil, em praças como São Paulo, Porto Alegre e Fortaleza.

As peças vão comunicar a promessa da marca: descomplicar a gestão do dinheiro em viagens internacionais — de forma leve, informativa e memorável. Tudo isso a partir do conceito ‘Be Smart. Get Wise.’, que foi adaptado para o Brasil como ‘Quem Sabe Vai de Wise’, criando maior identificação com o público local.