Palmeiras negocia com a Heineken para substituir a Fictor

Palmeiras busca Heineken como nova patrocinadora

O clube paulista está em negociações para firmar um contrato de três anos com a Heineken, visando substituir a Fictor como patrocinadora.

Após a Fictor entrar em recuperação judicial, o Palmeiras decidiu encerrar seu vínculo com a marca em fevereiro. O acordo anterior, que envolvia um pagamento de R$ 25 milhões anuais, contemplava a presença da marca nas camisas dos times masculino e feminino, além do espaço máster nas categorias de base.

Desde o término do contrato, o departamento de marketing do Palmeiras tem buscado um novo patrocinador. Outras marcas também estão em negociações para preencher os espaços deixados pela Fictor.

Atualmente, o Verdão não exibe mais o nome da Fictor em suas camisas e procura um patrocinador que não altere a estrutura da equipe. A intenção é garantir a continuidade das receitas e fortalecer parcerias com marcas comprometidas com o futebol do clube.

Vale destacar que não há restrições legais para que clubes brasileiros tenham patrocinadores de bebidas alcoólicas. O portfólio da Heineken inclui produtos com e sem álcool, permitindo uma comunicação flexível. Nos estádios, a venda de bebidas alcoólicas é suspensa durante os jogos, mas sua ingestão é permitida em eventos, desde que respeitadas as normas de publicidade responsável.

A lógica se aplica também a empresas de apostas. A Sportingbet continua como parceira máster do Palmeiras, mas o clube deseja diversificar suas fontes de receita.

A possível parceria com a Heineken afetaria apenas o patrocínio direto ao clube, sem interferir na presença da marca na Arena Allianz Parque. A cervejaria poderia continuar associada ao estádio, mantendo um relacionamento independente com o Palmeiras. Caso ambos os contratos sejam mantidos até 2026, os custos das negociações poderão aumentar. O clube busca um acordo semelhante ao anterior com a Fictor, totalizando R$ 75 milhões por ano, o que poderia elevar os patrocínios do Verdão para até R$ 150 milhões anuais.

A Heineken, que deixará de patrocinar a Champions League após 30 anos, verá a AB InBev, controladora da Ambev no Brasil, assumir essa posição a partir de 2027. O novo contrato pode alcançar R$ 1,2 bilhão, representando um aumento de 66% em relação ao acordo atual.