Não foram só Huck e Vini Jr: Pabllo Vittar, Whindersson Nunes e outras personalidades associaram imagem ao Will Bank

Personalidades associam imagem ao Will Bank

A instituição financeira buscou crescimento rápido por meio do entretenimento e de celebridades, porém, foi liquidada após a queda do Banco Master.

Enquanto concorrentes investiam em tecnologia e taxas de juros baixas, o Will Bank optou por uma estratégia focada em publicidade intensa, associando sua marca a figuras populares do esporte, da música e da televisão.

Fundado em 2017, o banco ganhou visibilidade em 2022, quando começou a criar campanhas com rostos conhecidos, substituindo o marketing tradicional por formatos de conteúdo inovadores na TV aberta.

Na quarta-feira, 21, o Banco Central decretou a liquidação da instituição, consequência da falência de seu controlador, o Banco Master.

Uma das principais iniciativas foi a parceria com o programa *Domingão com Huck*, na Rede Globo. O Will Bank se tornou um patrocinador importante, recebendo frequentes menções do apresentador e realizando ações promocionais.

Em 2025, a colaboração se intensificou com o quadro “Willimpíadas”, um projeto descrito como inédito na televisão brasileira, que combinava reality show, competições e educação financeira, atraindo o grande público.

O formato foi dividido em quatro episódios e contou com 200 participantes, incluindo 120 clientes e 80 influenciadores, competindo por um prêmio total de R$ 1 milhão. O investimento em patrocínio ultrapassou R$ 100 milhões, segundo o portal UOL.

Celebridades como estratégia de marca

Além da TV, o Will Bank utilizou campanhas com humor e celebridades para se conectar com o público. Essa abordagem visava desmistificar a imagem tradicionalmente séria do setor financeiro.

Em 2023, o banco lançou uma campanha com o cantor Belo, focando na renegociação de dívidas, coincidindo com um acordo que o artista fez com o ex-jogador Denílson.

Ainda em 2023, Gracyanne Barbosa protagonizou um comercial com trocadilhos do universo do fisiculturismo, destacando a promessa de “no pain e muito gain” para promover produtos do banco.

O Will Bank também se aventurou no futebol. Em abril de 2025, lançou uma campanha nacional com o jogador Vinícius Júnior, enfatizando a ideia de uma experiência bancária mais leve e acessível.

No ano anterior, o cantor João Gomes tinha estrelado uma campanha para o Will Pay, plataforma de pagamentos voltada para autônomos e pequenos comerciantes, essencial para a expansão do banco.

A instituição ainda adquiriu os direitos de nome da Série D do Campeonato Brasileiro, em um acordo com a Confederação Brasileira de Futebol.

A campanha que apresentou o Will Bank ao Brasil

Embora tenha sido fundado em 2017, foi em 2022 que o Will Bank realmente se destacou.

A campanha de lançamento contou com um elenco de celebridades, incluindo Maisa, Whindersson Nunes, Thelma Assis, e as cantoras Simone Mendes e Pabllo Vittar.

O objetivo era claro: conquistar reconhecimento rápido e competir em um mercado saturado de fintechs.