Meta vai usar conversas com Meta AI para personalizar anúncios no Instagram e Facebook

A Meta, responsável pelo Facebook, Instagram e Threads, começará a utilizar as interações dos usuários com sua inteligência artificial, a Meta AI, para aprimorar a personalização de anúncios e recomendações de conteúdo. Essa alteração será implementada em 16 de dezembro e integra uma atualização na política de privacidade da empresa, que visa expandir o uso de dados para o treinamento de seus modelos de IA generativa.

Segundo a empresa, as interações com a Meta AI, seja por meio de texto ou voz, influenciarão os posts, reels e anúncios apresentados nas plataformas. O objetivo é tornar as recomendações “mais relevantes” para cada usuário, incluindo informações públicas de perfis no Threads, que também ajudarão no treinamento da inteligência artificial.

A Meta destacou que essas interações contribuirão para a personalização de conteúdo e anúncios, permitindo que os usuários visualizem materiais de seu real interesse. Notificações sobre essas mudanças começaram a ser enviadas em outubro, através de e-mails e alertas nos aplicativos.

Essa atualização retoma um movimento iniciado em 2024, quando a Meta passou a usar fotos e postagens públicas de usuários do Instagram e do Facebook para treinar seus sistemas de IA. Na época, a prática foi suspensa pela Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), mas foi liberada dois meses depois, após a empresa se comprometer com maior transparência.

A nova política inclui ferramentas de controle, como preferências de anúncios e configurações de feed. A empresa informou que, com essas opções, os usuários poderão ajustar o conteúdo e os anúncios que visualizam sempre que desejarem.

Como impedir que a Meta use seus dados

Os usuários que preferirem não ter suas informações públicas utilizadas para treinar os modelos de IA da Meta podem se opor a esse uso. Para isso, é necessário preencher um formulário disponível online, informando o e-mail vinculado à conta e explicando como o uso das informações impacta o usuário.

Após enviar o formulário, a empresa enviará um e-mail de confirmação, assegurando que os dados do perfil ou de contas conectadas, como Instagram ou Threads, não serão utilizados no treinamento da IA. Segundo a Meta, aqueles que já se opuseram ao uso de dados em 2024 não precisarão repetir o processo.

Adicionalmente, a companhia enfatizou que não utilizará interações relacionadas a temas sensíveis, como religião, orientação sexual, saúde ou opiniões políticas, para a personalização de anúncios.