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McDonald’s oculta alimentos durante o Ramadã na Alemanha

A iniciativa acontece durante o Ramadã, um período em que muçulmanos se abstem de alimentos e bebidas do nascer ao pôr do sol.

Os painéis do McDonald’s exibem batatas fritas apenas após o anoitecer, alinhando-se ao horário do iftar, que marca o término do jejum diário.

Na Alemanha, a rede de fast food implementou uma campanha publicitária que remove as imagens de alimentos de seus outdoors digitais durante o dia. As peças mostram apenas embalagens vazias de hambúrgueres e batatas fritas enquanto os muçulmanos mantêm o jejum.

Com o pôr do sol, as imagens são atualizadas em tempo real, revelando os produtos, coincidindo com o momento do iftar.

Desenvolvida pela agência Scholz & Friends, a ação utiliza tecnologia Digital Out of Home (DOOH), sincronizada com os horários locais de nascer e pôr do sol.

A proposta visa criar uma abordagem mais atenciosa e culturalmente sensível durante o mês sagrado.

A campanha gerou reações mistas nas redes sociais. Enquanto alguns usuários a consideraram inteligente e respeitosa, outros questionaram sua relevância no contexto alemão.

Um comentário em uma postagem da página Vacations destacou essa polarização: “Isso é tão atencioso”, enquanto outro usuário afirmou: “Eu pratico o Ramadã e ver comida não me incomoda. Isso é um exagero de lacração.” A maioria dos comentários foi negativa em relação à campanha.

Dados de 2020 a 2021 indicam que cerca de seis milhões de muçulmanos residem na Alemanha, representando aproximadamente 6,4% a 6,7% da população total.

O McDonald’s já realizou campanhas semelhantes em outros países, como Indonésia e Malásia, integrando elementos culturais locais.

O Ramadã é o nono mês do calendário islâmico e é considerado o período mais sagrado do Islã. Durante esse tempo, muçulmanos praticantes realizam o jejum diário, conhecido como saum, do amanhecer ao pôr do sol.

O jejum do Ramadã é um dos cinco pilares fundamentais da fé islâmica. Os outros pilares incluem:

- A profissão de fé (Shahada).
- As orações diárias (Salat).
- A caridade obrigatória (Zakat).

O jejum é obrigatório para adultos em condições físicas e mentais adequadas. Crianças, idosos, doentes, gestantes, viajantes e outras circunstâncias específicas podem ser dispensados.

Durante o dia, os fiéis se abstêm de alimentos e bebidas, começando com uma refeição antes do amanhecer (sahur) e encerrando com o iftar.

Esse mês é considerado sagrado porque, segundo a tradição islâmica, foi quando o profeta Maomé recebeu a primeira revelação do Alcorão. O jejum não é visto como punição, mas como um exercício de disciplina espiritual e reflexão.

Além de seu significado religioso, o Ramadã também enfatiza o fortalecimento comunitário, orações adicionais e práticas de caridade.