Adeus, compartilhamento de senhas: HBO Max vai fechar o cerco em 2026

HBO Max intensifica restrições ao compartilhamento de senhas em 2026

A Warner Bros. Discovery anunciou que irá ampliar a proibição do compartilhamento de senhas da HBO Max a partir de 2026. A revelação ocorreu na última quinta-feira (27), durante a divulgação dos resultados financeiros da empresa.

O intuito é converter usuários que acessam a conta de terceiros em novos assinantes, aumentando assim a rentabilidade da plataforma de streaming. Semelhante ao modelo da Netflix, a empresa irá implementar uma taxa de US$ 7,99 (cerca de R$ 41 em conversão direta) para adicionar um membro extra que resida em um endereço diferente.

Metas de crescimento e expansão global

O executivo responsável pelo streaming na Warner Bros. Discovery, JB Perrette, afirmou que essa iniciativa faz parte de um plano global. Em março de 2026, a plataforma será lançada no Reino Unido e Irlanda já com as novas regras de compartilhamento. Atualmente, os conteúdos da HBO são oferecidos nesses países pela rede Sky, em decorrência de um contrato de exclusividade.

No final de 2025, a HBO Max contava com 131,6 milhões de assinantes, tendo registrado 3,5 milhões de novas adesões no último trimestre. A meta da Warner Bros. Discovery é alcançar 150 milhões de contas até o final de 2026. No entanto, historicamente, o crescimento das plataformas costuma desacelerar quando medidas de restrição ao compartilhamento de senhas são implementadas.

Além disso, seguindo o exemplo da Netflix, a empresa deixará de divulgar o número total de assinantes em seus relatórios financeiros futuros. Essa alteração faz parte de uma reestruturação que envolve negociações com a Paramount e Netflix para a venda de estúdios e ativos de streaming.

(Essa matéria utilizou informações de The Wrap.)

Pedro Spadoni é jornalista graduado pela Universidade Metodista de Piracicaba (Unimep). Com passagens por sites, revistas e jornais, atualmente escreve sobre diversos temas no Olhar Digital.